品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和産品的認知(zhī)過程，是企業要想不斷獲得和保持競争優勢，必須構建高品位的營銷理念。

最高級的營銷不是建立龐大(dà)的營銷網絡，而是利用品牌符号，把無形的營銷網絡鋪建到社會公衆心裏，把産品輸送到消費(fèi)者心裏。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時認這個産品，投資(zī)商(shāng)選擇合作時認這個企業。這就是品牌營銷。

品牌營銷簡單的講：就是把企業的産品特定形象通過某種手段深刻地映入消費(fèi)者的心中(zhōng)。品牌營銷是指企業通過利用消費(fèi)者對産品的需求，然後用産品的質量、文化以及獨特性的宣傳來創造一(yī)個牌子在用戶心中(zhōng)的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。

是通過市場營銷運用各種營銷策略使目标客戶形成對企業品牌和産品、服務的認知(zhī)-認識-認可的一(yī)個過程。品牌營銷從高層次上就是把企業的形象、知(zhī)名度、良好的信譽等展示給消費(fèi)者或者顧客從而在顧客和消費(fèi)者的心目中(zhōng)形成對企業的産品或者服務品牌形象，這就是品牌營銷。

“品牌營銷的關鍵點在于爲品牌找到一(yī)個具有差異化個性、能夠深刻感染消費(fèi)者内心的品牌核心價值，它讓消費(fèi)者明确、清晰地識别并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費(fèi)者認同、喜歡乃至愛上一(yī)個品牌的主要力量。

品牌營銷的前提是産品要有質量上的保證，這樣才能得到消費(fèi)者的認可。 品牌建立在有形産品和無形服務的基礎上。有形是指産品的新穎包裝、 獨特設計、以及富有象征吸引力的名稱等。而服務是在銷售過程當中(zhōng)或售後服務 中(zhōng)給顧客滿意的感覺，讓他/她體(tǐ)驗到做真正“上帝”的幸福感。讓他們始終 覺得選擇買這種産品的決策是對的。買得開(kāi)心，用得放(fàng)心。 縱觀行情，以現在的技術手段推廣來看，目前市場上的産品質量其實已差不多， 從消費(fèi)者的立場看，他們看重的往往是商(shāng)家所能提供的服務多寡和效果如何。 從長期競争來看，建立品牌營銷是企業長期發展的必要途徑。 對企業而言，既要滿足自己的利益，也要顧及顧客的滿意度，

注重雙赢，赢得終身顧客。

品牌不僅是企業、産品、服務的标識，更是一(yī)種反映企業綜合實力和經營水平的無形資(zī)産，在商(shāng)戰中(zhōng)具有舉足輕重的地位和作用。對于一(yī)個企業而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能赢得市場。加入WTO後，國外(wài)跨國公司與知(zhī)名品牌将大(dà)舉進入我(wǒ)(wǒ)國市場，我(wǒ)(wǒ)國企業和産品與世界知(zhī)名品牌的企業和産品在同一(yī)市場角逐，産品的競争實際已過渡到品牌的競争。因此，積極開(kāi)展品牌營銷，對于我(wǒ)(wǒ)國企業是當務之急。